La actuación tiene como objetivo generar la identidad de Marca del Territorio Sierra de las Nieves como destino turístico, creando una imagen única y diferenciadora
La actuación tiene como objetivo generar la identidad de Marca del Territorio Sierra de las Nieves como destino turístico, creando una imagen única y diferenciadora
La Sierra de las Nieves pisa el acelerador en su salto digital. La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha activado un proyecto clave: crear y desplegar una nueva marca territorio para reforzar su gancho turístico y ganar presencia en un mercado cada vez más competitivo.
El objetivo es claro: proyectar una imagen más unida, reconocible y coherente de ‘Sierra de las Nieves’. La estrategia trabajará tanto la identidad verbal como la visual, además de un plan de lanzamiento pensado para llegar más lejos y más rápido.
La actuación se encuadra en el Lote 3 (Actuación 17) del Eje 3 de Transición Digital del PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’. La financiación es del 100% con fondos Next Generation EU, según ha informado la Mancomunidad en un comunicado.
La Mancomunidad impulsa el desarrollo e implantación digital de una marca con la que el destino busca diferenciarse y posicionarse con más fuerza. La meta pasa por consolidar su identidad y mejorar su presencia como referente de naturaleza, con un relato común y una imagen fácil de identificar.
El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, ha subrayado el valor de este paso: «la creación de una marca territorio propia permitirá proyectar una imagen más cohesionada y reconocible de Sierra de las Nieves, reforzando su promoción como destino de naturaleza y mejorando su posicionamiento en el mercado turístico».
Además del impacto promocional, la actuación persigue un objetivo de fondo: crear una identidad de Marca del Territorio que ayude a elevar la competitividad del destino y respalde su desarrollo socioeconómico con una imagen única y diferenciadora.
El trabajo ya está en marcha con un diagnóstico de marca que analiza a Sierra de las Nieves como marca-destino, tanto hacia dentro como hacia fuera. Esta fase incluye recopilación de información y una lectura realista de cómo se percibe el territorio.
En ese diagnóstico se han incorporado opiniones y percepciones de agentes clave del territorio, como ayuntamientos, asociaciones o gestores de espacios naturales. También se contempla un estudio del entorno competitivo y del perfil de visitantes potenciales para ajustar el enfoque.
Con esa base, se desarrollará la estrategia de marca: objetivos, posicionamiento y personalidad. La orientación se alinea con la sostenibilidad y el ecoturismo, dos ejes que marcan la propuesta del destino.
Después llegará la fase creativa, centrada en la identidad verbal y visual: nombre, lema, logotipo, tipografías, colores y recursos gráficos. Está previsto que se presenten al menos tres propuestas para su validación y elección por parte de la Mancomunidad.
Una vez elegida la opción final, la empresa adjudicataria gestionará el registro de la imagen y el logotipo como marca nacional a nombre de la Mancomunidad. El trámite se realizará en varias clases de la Clasificación de Niza para reforzar la protección de la propiedad y asegurar un uso consistente.
El despliegue se completará con un manual de identidad corporativa que marcará cómo aplicar la marca en soportes y usos, incluyendo señalización, puntos de información turística, vehículos y equipos. También se definirá el plan de comunicación y lanzamiento, con objetivos, mensajes, canales y acciones segmentadas por públicos, además de una primera aplicación en materiales de difusión y merchandising.
La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha adjudicado a Auren Consultores SP S.L.P. el contrato del Lote 3 (Actuación 17: Desarrollo e implantación digital de marca del territorio) del Eje 3 ‘Transición Digital’ del PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’. El importe final asciende a 39.869,50 euros, financiado al 100% por fondos europeos Next Generation EU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’ cuenta con una dotación total de 3.915.000 euros, también financiados al 100% con fondos Next Generation EU. Ese presupuesto permitirá ejecutar 33 actuaciones repartidas en cuatro ejes: Transición verde y sostenible, Mejora de la eficiencia energética, Transición digital y Competitividad.
Con esta actuación, la Mancomunidad avanza en el Eje 3 de Transición Digital y refuerza herramientas estratégicas de identidad y comunicación. El foco está en consolidar el destino en el escenario turístico actual con una marca más sólida, protegida y lista para su implantación.
La Feria de la Aceituna 2026 se celebrará del 10 al 13 de septiembre con…
La localidad malagueña celebrará el próximo 10 de octubre una jornada de devoción, convivencia y…
Almáchar vuelve a brindar por su fiesta más sabrosa: 4.000 litros de ajoblanco para conquistar…
El delegado territorial, Miguel Briones, destaca que el 95,4 por ciento de las familias malagueñas…
El caso eleva a 62 los contagios confirmados en Andalucía desde el inicio de la…
La Cabalgata marcará el inicio, este martes, 1 de septiembre, con salida a las 20.30…