La actuación tiene como objetivo generar la identidad de Marca del Territorio Sierra de las Nieves como destino turístico, creando una imagen única y diferenciadora
La actuación tiene como objetivo generar la identidad de Marca del Territorio Sierra de las Nieves como destino turístico, creando una imagen única y diferenciadora
La Sierra de las Nieves pisa el acelerador en su salto digital. La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha activado un proyecto clave: crear y desplegar una nueva marca territorio para reforzar su gancho turístico y ganar presencia en un mercado cada vez más competitivo.
El objetivo es claro: proyectar una imagen más unida, reconocible y coherente de ‘Sierra de las Nieves’. La estrategia trabajará tanto la identidad verbal como la visual, además de un plan de lanzamiento pensado para llegar más lejos y más rápido.
La actuación se encuadra en el Lote 3 (Actuación 17) del Eje 3 de Transición Digital del PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’. La financiación es del 100% con fondos Next Generation EU, según ha informado la Mancomunidad en un comunicado.
Una marca propia para ganar visibilidad
La Mancomunidad impulsa el desarrollo e implantación digital de una marca con la que el destino busca diferenciarse y posicionarse con más fuerza. La meta pasa por consolidar su identidad y mejorar su presencia como referente de naturaleza, con un relato común y una imagen fácil de identificar.
El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, ha subrayado el valor de este paso: «la creación de una marca territorio propia permitirá proyectar una imagen más cohesionada y reconocible de Sierra de las Nieves, reforzando su promoción como destino de naturaleza y mejorando su posicionamiento en el mercado turístico».
Además del impacto promocional, la actuación persigue un objetivo de fondo: crear una identidad de Marca del Territorio que ayude a elevar la competitividad del destino y respalde su desarrollo socioeconómico con una imagen única y diferenciadora.
Cómo se está construyendo la nueva identidad
El trabajo ya está en marcha con un diagnóstico de marca que analiza a Sierra de las Nieves como marca-destino, tanto hacia dentro como hacia fuera. Esta fase incluye recopilación de información y una lectura realista de cómo se percibe el territorio.
En ese diagnóstico se han incorporado opiniones y percepciones de agentes clave del territorio, como ayuntamientos, asociaciones o gestores de espacios naturales. También se contempla un estudio del entorno competitivo y del perfil de visitantes potenciales para ajustar el enfoque.
Con esa base, se desarrollará la estrategia de marca: objetivos, posicionamiento y personalidad. La orientación se alinea con la sostenibilidad y el ecoturismo, dos ejes que marcan la propuesta del destino.
Después llegará la fase creativa, centrada en la identidad verbal y visual: nombre, lema, logotipo, tipografías, colores y recursos gráficos. Está previsto que se presenten al menos tres propuestas para su validación y elección por parte de la Mancomunidad.
Una vez elegida la opción final, la empresa adjudicataria gestionará el registro de la imagen y el logotipo como marca nacional a nombre de la Mancomunidad. El trámite se realizará en varias clases de la Clasificación de Niza para reforzar la protección de la propiedad y asegurar un uso consistente.
El despliegue se completará con un manual de identidad corporativa que marcará cómo aplicar la marca en soportes y usos, incluyendo señalización, puntos de información turística, vehículos y equipos. También se definirá el plan de comunicación y lanzamiento, con objetivos, mensajes, canales y acciones segmentadas por públicos, además de una primera aplicación en materiales de difusión y merchandising.
Contrato, financiación y dimensión del proyecto
La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha adjudicado a Auren Consultores SP S.L.P. el contrato del Lote 3 (Actuación 17: Desarrollo e implantación digital de marca del territorio) del Eje 3 ‘Transición Digital’ del PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’. El importe final asciende a 39.869,50 euros, financiado al 100% por fondos europeos Next Generation EU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El PSTD ‘Sierra de las Nieves, Parque Nacional’ cuenta con una dotación total de 3.915.000 euros, también financiados al 100% con fondos Next Generation EU. Ese presupuesto permitirá ejecutar 33 actuaciones repartidas en cuatro ejes: Transición verde y sostenible, Mejora de la eficiencia energética, Transición digital y Competitividad.
Con esta actuación, la Mancomunidad avanza en el Eje 3 de Transición Digital y refuerza herramientas estratégicas de identidad y comunicación. El foco está en consolidar el destino en el escenario turístico actual con una marca más sólida, protegida y lista para su implantación.
