El Sol 2024: recta final para celebrar un nuevo amanecer en Málaga

La 38 edición del festival internacional organizado por la patronal de las agencias de publicidad españolas se celebrará en la capital de la Costa del Sol los días 30 y 31 de mayo

El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebra su 38 edición con un brillante programa de conferencias y proyecciones. Málaga se prepara para recibir un año más el evento publicitario más esperado. El programa promete ser una experiencia única, donde se compartirán ideas y talento. Los próximos 30 y 31 de mayo, la ciudad de Málaga se convertirá en el epicentro de la creatividad publicitaria. Las agencias se reunirán para compartir sus mejores trabajos, debatir sobre las últimas tendencias y celebrar la luz de cada campaña. Además, la ciudad disfrutará de una exposición gráfica en la calle Larios y Alcazabilla con la shortlist de las secciones Medios Impresos y Exterior.

Las conferencias tienen como objetivo compartir experiencias valiosas con la industria. Los ponentes no solo presentan sus trayectorias profesionales, sino que también ponen en valor sus marcas y ponen de manifiesto la transformación que han experimentado a lo largo del tiempo. Revelarán tanto sus éxitos como sus fracasos, ofreciendo una visión completa de cómo han evolucionado sus marcas para adaptarse a los cambios. Así, los asistentes podrán entender y aplicar los conocimientos adquiridos durante el ciclo de conferencias de esta nueva edición del festival.

El festival inicia sus actividades el jueves 30 de mayo en los Cines Albéniz, con conferencias y las proyecciones de las mejores campañas de una selección de países latinos, junto con la lista corta de El Sol. Por la tarde, la empresa tecnológica española Freepik, iniciará las ponencias con “Inteligencia Artificial + Creatividad Humana”, una mesa redonda que contará con los los ponentes Pablo Escobedo, especialista en IA aplicada a la creación de textos y contenidos, de Prodigioso Volcán, Adam Colyer, cofounder y Creative Executive Director de Giant Cookie y miembro del colectivo AI Caramba!, y Cristóbal
Oviedo, Creative Director de Freepik. En la mesa redonda los creativos demostrarán a través de algunas de sus campañas publicitarias hechas con IA cómo esta tecnología, unida a la indispensable creatividad humana, dan paso a una nueva era, la era de las ideas. Después, John Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia, protagonizará la ponencia titulada “La idea es la mitad. El caso, es todo”, una charla que desvela muchos aprendizajes para armar un gran caso y evitar caer en errores que por lo general, no son perdonados en un jury room. Además, habrá una mesa redonda titulada ‘La valentía es transformadora’, donde destacados anunciantes como Lisardo Morán, Director Gerente Turismo y Deporte de Andalucía, Olivia Calafat, Directora de Marketing de Wallapop, y Ursula Mejía, Marketing Director de Diageo, compartirán sus experiencias sobre cómo la valentía y la creatividad han impulsado la transformación de sus marcas. A pesar de ser actores diversos en sus respectivas industrias, tres grandes anunciantes ofrecerán insights sobre cómo han abrazado el riesgo y la innovación para seguir siendo relevantes en un mercado en constante evolución. Este panel promete inspirar a profesionales del marketing y la publicidad para atreverse a pensar fuera de lo convencional y liderar el cambio en sus propias marcas.

El viernes 31, se reproducirá la bobina de Clio Awards. La Universidad de Málaga continuará el ciclo con una mesa redonda junto a BE A LION, donde se proyectará el documental ‘Thing Girl’ que dará lugar a un debate sobre el uso de la Inteligencia Artificial, el uso ético y responsable de esta, además de cómo esta poderosa tecnología puede emplearse de manera constructiva para explorar horizontes creativos. Manuel Román, Senior Director de Marketing en Netflix para España y Portugal, hablará sobre la relación entre el marketing de Netflix y la cultura, cómo las películas, series, o documentales de la plataforma se convierten en momentos culturales que traspasan la pantalla y el rol de marketing en la conferencia “Cultura y Entretenimiento”. Después, José Mollá, CEO & CCO de PLURAL* Doers Hub. compartirá “Lo que me hubiera gustado saber antes de abrir una agencia”, algo que seguro generará debate entre los asistentes. Por último, para cerrar los contenidos de la 38 edición del festival, Gastón Bigio, fundador de GUT y presidente del jurado de El Sol, llevará a cabo la ponencia “Hacer lo imposible”, destacando cómo GUT tras 5 años se ha convertido en la network más creativa del mundo.

La ceremonia de entrega de premios, en la que los mejores de la industria se llevarán el reconocimiento que merecen, tendrá lugar a las 18:30h en el Teatro Cervantes, el primer espacio escénico de la Costa del Sol. Como cierre a esta especial edición de El Sol, se celebrará una fiesta en Los Baños del Carmen.