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title: "Andalucía difunde en pleno corazón de Madrid los atractivos de su Navidad para el turismo nacional"
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date: 2019-12-17
modified: 2019-12-17
author: "Málaga Magazine"
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categories: ["Andalucía", "Fiestas y Tradiciones", "Turismo"]
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# Andalucía difunde en pleno corazón de Madrid los atractivos de su Navidad para el turismo nacional

***El vicepresidente y consejero de Turismo, Juan Marín, acude a la capital de España, de los principales emisores del destino andaluz, a presentar acciones como la iniciada en Callao***

El vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local, **Juan Marín**, ha presentado hoy en Madrid las acciones para la difusión de **Andalucía como destino preferente para la Navidad**, iniciativa que contará con una inversión de alrededor de **700.000 euros** y que, tras comenzar a inicios de diciembre, se extenderá **hasta el próximo 6 de enero **en todo el territorio nacional.

Marín ha destacado que Andalucía «es **la mejor opción para aprovechar al máximo la Navidad**, la primera opción para los viajeros españoles en una época en la que **es un regalo **disfrutar de la animación de sus ciudades y pueblos, belenes, espectáculos, una amplia oferta gastronómica o una iluminación nocturna que invita al paseo».

Para difundir estos atractivos, la campaña difundirá la oferta andaluza a través de **prensa, radio, revistas especializadas, televisión y soportes digitales** mediante materiales creativos que reflejan los segmentos y productos diferenciales que sitúan a la comunidad como un destino idóneo para estas fechas.

**Hitos principales**

Se presta una especial atención a Madrid, con una actuación exterior en el mismo centro de la capital de España, concretamente en la **plaza del Callao**, uno de los enclaves de mayor concentración de público del país. En este lugar se proyectará el **spot de Navidad **del destino en soportes que van más allá de las imágenes, ya que estará **acompañado por nieve y aromas a los dulces típicos** de estas fechas en Andalucía.

También ha resaltado la acción que se llevará a cabo en **Nochevieja**, ya que Andalucía contará con **uno de los últimos anuncios del año en televisión nacional**, un momento «en el que queremos **agradecer su elección a los 32 millones de viajeros registrados este año** e invitarles, a ellos y a los que no lo han hecho, a que nos visiten en 2020″.

La estrategia promocional de Andalucía durante Navidad está acompañada en Madrid por unas **jornadas profesionales** que comenzaron ayer y culminan hoy martes, encuentros en los que se pretende impulsar la comercialización del destino y que se prevé que reúnan a **más de 500 agentes de viajes**.

![](http://www.juntadeandalucia.es/presidencia/portavoz/resources/files/2019/12/17/1576611600664TRJA_JM_Callao_(2)_ESTdn.jpg)![](http://www.juntadeandalucia.es/presidencia/portavoz/resources/files/2019/12/17/1576611600664TRJA_JM_Callao_(2)_ESTdn.jpg)

*Publicidad del destino Andalucía en una de las zonas más emblemáticas del centro de Madrid.*

Estos intermediarios tendrán la oportunidad de contactar directamente con medio centenar de representantes de la oferta andaluza, a través de **talleres de trabajo **en los que se presentarán nuevos productos y contenidos que se complementarán con una muestra de la gastronomía de la comunidad y un **espectáculo de zambomba flamenca**.

Se trata, según Marín, «de una **actuación global**, que pretende resaltar la **singularidad y diversidad de Andalucía en la temporada navideña**, pero también prolongar la actividad turística hasta final de año para contribuir a un cierre de 2019 claramente positivo».

**Destino líder para los españoles**

El vicepresidente andaluz ha recordado que **el español es el principal mercado turístico** para la comunidad autónoma, un emisor que suma **9,1 millones de viajeros y 23 millones de pernoctaciones** en hoteles andaluces entre los meses de enero y octubre de este año, lo que supone **incrementos del 6,5 y del 5%**, respectivamente.

Se consolida de este modo la posición de **liderazgo del destino entre los viajeros del país**, ya que el crecimiento de sus estancias en la región **duplica prácticamente la subida media nacional**, que se sitúa en el mismo periodo en el 2,8%. En 2018 Andalucía acaparó el **21% de las pernoctaciones de españoles**, ocho puntos porcentuales por encima de la siguiente región.

Especialmente relevante es el **emisor madrileño**, el primero para la comunidad tras el propio mercado andaluz, con **1,4 millones de viajeros alojados** en establecimientos hoteleros en los 10 primeros meses del año, un 5,8% más; y **4,1 millones de pernoctaciones**, un 6,3% más.